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Dicen que un blog está oficialmente fallecido tras un año sin postear… y de hecho hace algunas semanas alguien comentaba que habría que declarar este blog muerto. Pues bien, es cierto que estaba en coma, pero de pronto ha abierto los ojos, ha mirado el calendario, y ha descubierto que aún puede sobrevivir.

Es hora de volver, es hora de resurgir de mis cenizas y volver a escribir. Sé que dudáis de mi palabra, pero el blog vuelve a vivir, y volverá a dar sus primeros pasitos hasta ser lo que debió ser.

Gracias a todos los que esperáis mis posts, gracias a los que llegáis accidentalmente para quedaros, y gracias por haberme seguido enviando información para publicar artículos a pesar de estar en coma.

Ha sido un año apasionante, al poco de empezar este blog me contrataron en brainstant_soup, esta semana cumpliré un añito en esta pequeña agencia que crece a velocidad de vértigo. Hoy somos el doble de personas que cuando llegamos Borja y yo. Y durante este año hemos desarrollado muchas campaña, hemos ganado nuevos e importantes clientes, hemos promocionado a la agencia, y hemos aprendido muchísimo. Desde luego ha sido un año muy importante y feliz para mí, he conocido mucha gente, he viajado al Festival de San Sebastián, y hemos ayudado a la empresa a crecer.

El último post hasta hoy fue el del inicio de una vorágine de trabajo, la convocatoria del concurso de creatividad de la agencia, que sin duda fue un éxito. Y aunque ahora la cantidad de trabajo no es menos, si que he decidido retomar este blog, porque fue un compromiso que asumí conmigo mismo y con vosotros, y ya va siendo hora de cumplir los compromisos.

He vuelto.

Antes que nada pediros disculpas a todos los que hayáis entrado esperando algo nuevo, y no lo habéis tenido. La pereza me ha podido estos meses, aunque todo hay que decirlo, también el agotamiento. Escribir un buen post, que sea interesante y novedoso requiere tiempo, tiempo de investigación en la red, y tiempo de redacción y revisión. Espero poder empezar a postear más a menudo…

Hoy escribo para comunicaros que en brainstant_soup hemos convocado un concurso de creatividad para estudiantes. Es un concurso bastante interesante, porque admitimos obras de arte y diseño, que vayan más allá de la mera gráfica publicitaria, con lo que ampliamos los campos de investigación creativa. Las piezas presentadas deberán comunicar el mensaje de “cambio” que proponemos desde la agencia como filosofía, no debemos olvidar que esto es publicidad.

Las bases y el briefing están disponibles en la Web, por lo que no me voy a explayar contándolo, visitad la página, empaparos de nuestra filosofía, ¡y a crear! Que como premio hay un training de tres meses remunerado… Todas las novedades sobre el concurso, como la elección del jurado, cambios en las bases, etc. se publicarán en Diario de un Guerrillero.

Llego infinitamente tarde, pero la verdad es que acabo de descubrir que existe esta web del Festival de Cannes. Podemos ver todas las piezas premiadas este año en Cannes Lions Live 2006. Desconozco si ya se había desarrollado Cannes Lions Live en ediciones anteriores, pero si no se había hecho es una iniciativa genial, que nos permitirá a todos disfrutar del festival, sin la necesidad de haber estado allí.

Una buena oportunidad para ver buena creatividad. Si tienes un rato libre entra en el portal y mira todo lo que nos queda por aprender. Por cierto, mi opinión personal respecto al Grand Prix de TV, Nautilove es una idea original y bien producida, pero las emociones que despierta y la espectacularidad que tiene el spot Balls para Sony superaba con mucho al spot de Guiness, y para mí, merecía el Gran Premio.

La escuela de creativos Complot, capitaneada por Dan Peisajovich, ha lanzado recientemente un nuevo servicio para los jóvenes aspirantes creativos, se trata del Coaching Creativo… un spanglish de los que nos gustan…

Le pedí más información a Dan para escribir este post, porque el tema me parece interesante, y muy amablemente me ha ampliado la información, aún a sabiendas de que puedo ser crítico… que para algo están los blogs… las notas de prensa ya las reproducen a gusto de las empresas los medios convencionales.

La idea es muy buena, es realmente buena… casi genial. Y eso hay que reconocerlo. Muchas veces uno sale al mercado profesional y no tiene ni idea de qué hacer, ni a quién dirigirse, ni cómo hacerlo. Y a veces unos consejos lo hacen todo más fácil. Mi caso es curioso, la indecisión de mi colega Borja nos llevó a cancelar una compleja y cara campaña viral que queríamos desarrollar para hacernos con un sitio en alguna agencia. Y realmente el plan montado era muy bueno. Así que me tuve que buscar la vida solo, y con menos medios. Un simple e-mail, una agencia con carisma y un buen feeling sirvieron para conseguir el trabajo. Realmente sorprendente. Elegí en que agencia me apetecía trabajar y supe crearles una necesidad para que me contrataran… aún no me lo creo.

Complot pretende hacer más fácil esta situación con consejos para buscar empleo y con una revisión del book, que implicará una reorganización, eliminación de piezas y rediseño de piezas con buenas ideas pero mal plasmadas. Así explica Dan lo que pueden hacer por tí en este nuevo servicio:

• Pulir Conceptos e Ideas de tus piezas
• Mejorar los Lay-outs (maquetación)
• Cómo comenzar tu búsqueda laboral
• Cómo comportarte antes, durante y después de una entrevista
• Los secretos para montar un book exitoso
• Qué le falta y qué deberías quitar de tu book

Lo peor, y aquí viene la crítica, es el precio. Me parece desorbitado, y es sólo mi opinión. Es cierto que es un asesoramiento personalizado durante un tiempo razonable de un profesional de prestigio. Sus motivos tendrán para poner dichos precios. Pero a mí me parece que son aproximadamente el doble de lo razonable. En mi artículo de ADaspirant comentaba precisamente la desproporción entre costes de formación en publicidad y creatividad con la realidad salarial posterior. Sólo comentaré que los precios varían entre los 80 euros de una sesión a través de la red y los 300 euros de 3 sesiones de hora y media para dupla creativa. Si estás muy perdido merece la pena, pero mi consejo es que lo intentes antes por tu cuenta, si no te va bien, recurre a Complot, al fin y al cabo, son especialistas, y un asesoramiento de calidad vale dinero.

Los límites éticos de la publicidad deben ser definidos, acatados y defendidos por todos los actores del sector publicitario. En una coyuntura de saturación mediática los publicitarios indagamos en la búsqueda de nuevos formatos y soportes innovadores y eficaces, pero poco o nada regulados, que a veces rayan el borde de la inmoralidad. Agencias y anunciantes deberían ser sensibles a los problemas que puede desencadenar en la sociedad y en el sector comportarse de forma poco ética, con el único propósito de obtener mayor notoriedad y rentabilidad.

Recientemente se ha desatado cierta polémica en España debido a la acción “Levántate ZP” de Tiempo BBDO, muchos tertulianos y periodistas han debatido acerca de si esta acción de marketing viral supera los límites aceptables y éticos de la promoción publicitaria o no. En el sector también se han generado polémicas, en torno a si es un plagio de la campaña Still Free, o respecto a si ha cumplido objetivos o no. Pocos en el sector se han parado a pensar si la acción era ética o no, y a defender con argumentos dicha postura. Lo cierto es que le puede costar el empleo a un trabajador del Congreso de los Diputados.

En mi opinión esta acción de Tiempo BBDO no supera esos límites éticos que nos deberíamos imponer. Independientemente de si se inspira o no en la campaña de David Droga, lo cierto es que la acción encaja bastante bien con las necesidades de comunicación de la campaña Pobreza Cero de la ONU, ya que fueron los políticos los que se comprometieron. El hecho de utilizar marketing viral para dar a conocer esta acción “falsa” no es negativo. Existen grandes cantidades de información falsa circulando por la red. Quizás lo negativo sea que los medios no hayan contrastado la información antes de dar a conocer masivamente a la opinión pública el famoso vídeo. Y quizás sea esto lo que más les duele, que se han quedado con el culo al aire demostrando la baja profesionalidad del periodismo en España. El verdadero problema es que la grabación de la pieza se puede llevar por delante a un empleado del Congreso que ha sido expedientado, y es en este punto donde deberíamos debatir.

En el momento en el que una acción publicitaria afecta de forma negativa a una persona involucrada en la acción publicitaria debería ser descartada por agencia y anunciante. Ningún tipo de campaña de comunicación debería generar problemas físicos, psicológicos o laborales a ningun ser humano. Y esta es, en mi opinión, una barrera ética infranqueable. Desconozco en que quedará el expediente abierto contra dicho trabajador de la Cámara Baja, pero Tiempo BBDO tiene una responsabilidad directa sobre las consecuencias que para dicha persona tenga la campaña desarrollada.

En el Brandlife de la semana pasada (Año 01, Número 12, 02/10/2006) en la sección Brandkids me encuentro con el artículo “Un niño como soporte publicitario”. Al parecer Traci Hogg, una madre norteamericana ofrece a su hijo Jake, de poco más de 1 año, como soporte publicitario. La novedad mediática de la utilización de un bebé como soporte ha supuesto que el niño sea famoso en EE.UU., habiendo salido ya en programas de televisión. Dos empresas, Babyimpressions.com y ChatGuard (www.chatprotection.com) han utilizado ya los servicios de Jake (www.buyjake.com). En este caso, y según numerosos estudios psicológicos, el daño psicológico que puede suponer para un niño tan pequeño la fama y el haber sido utilizado por sus padres para ganar dinero (aunque sea para pagar la universidad como defiende su madre Traci) hace absolutamente inmoral la utilización publicitaria de un niño como soporte. ¿Qué pasaría en España si alguna madre quisiera hacer algo similar? ¿Actuaría Autocontrol? Permitidme dudarlo. Necesitamos establecer códigos éticos y deontólogicos en nuestro sector, y lo que es aún más importante, cumplirlos.

Nota: Los enlaces a las webs de Babyimpressions, ChatGuard y BuyJake están desactivados para no facilitarles su posicionamente en Google a través de PageRank, ya que de hacerlo estaría contribuyendo a la difusión de algo que considero inmoral. Sin embargo me veo obligado a facilitar las direcciones por si consideráis necesario visitar dichas webs.

El portal de jóvenes aspirantes publicitarios ADaspirant.com ha inaugurado esta semana nuevas secciones:

Además debo sentirme orgulloso de tener el placer de ser uno de los elegidos por ADaspirant para formar parte de este grupo internacional de jóvenes articulistas (uno de los cuatro españoles) Y, pese a que la colaboración será gratuita, me alegra enormemente haber sido seleccionado entre más de 200 candidatos de todo el mundo que se ofrecieron a ADaspirant para colaborar en esta sección.

Ya está publicado mi primer artículo ¿Preparados para trabajar en las agencias? en el que planteo una serie de dudas acerca de la calidad de la formación en publicidad y de los criterios de selección en las agencias. Os invito a visitar periódicamente ADaspirant para conocer de primera mano la opinión de los jóvenes creativos latinos acerca de lo que sucede en el mundillo de la publicidad.

Hace unos días mi ciberamiga Vanessa de Enelajo me enviaba un mail pidiéndome ayuda porque en su agencia, Entropy, buscaban ejecutiVA de cuentas. En realidad no hay ningún prejuicio contra los hombres, sin embargo se buscan mujeres por costumbre, es lo que más hay en el sector, y sólo hay que pasarse por las facultades para ver la proporción chicos y chicas, y además son multitudinarias en cuentas. Desconozco el porqué, pero esto suele ser así.

Por otro lado, parece que las chicas sienten aversión por el terreno creativo, siendo muy superiores a los chicos en proporción numérica, en los departamentos creativos el porcentaje de ellas baja notablemente, incluso son minoría. Sinceramente creo que esto también es así por costumbre, a la hora de contratar para el departamento creativo apenas hay chicas que presenten sus candidaturas. Sin embargo en este caso yo creo que es más una autolimitación personal que se dá de manera generalizada en el sexo femenino. Conozco bastantes chicas que estudian o han estudiado publicidad, y creo que sólo conozco una que quiera ser creativa. Sin embargo entre los chicos es mucho más común ese deseo. En general ellas me dicen que no se les da bien, que no son nada creativas, que está muy díficil… creo que pocas veces la razón es que no les atrae dicho departamento, y la mayoría una declaración de autolimitación absolutamente estúpida e injustificada. Todos somos creativos.

Afortunadamente esto puede cambiar. La escuela de creativos Complot hizo un llamamiento para atraer más chicas a la escuela, debido a las pocas chicas que se interesaban por el curso, el 16 de agosto mandaron un e-mail emocionados, el curso que empezaba el 5 de septiembre había logrado un 50% de inscritas… éxito que demuestra que a veces la discriminación nos viene impuesta por nuestros propios miedos. En definitiva, que os animo a arriesgar a chicas y chicos, sobre todo si sois jóvenes, ya tendremos tiempo de rectificar si nos equivocamos, ¡no nos pongamos más barreras de las que ya hay!

Al igual que mi colega José Carlos de Comic Publicidad, yo también estuve en Publifilia Delirante (aunque no el jueves con el catering, sino el sábado en la Noche en Blanco) De hecho he creado una galería de imágenes con los objetos más interesantes que encontré allí, para que los que no han tenido la oportunidad de visitarla puedan ver algunas de las piezas.

Publifilia Delirante consistía en una exposición organizada por el Club de Creativos con algunos de los objetos míticos de nuestra publicidad, desde la Maleta de Pippín (el perrito que en los 80 nos dió nuestro único Gran Premio de Cannes) a la ropa del grupo Happiness, protagonistas de la famosa canción Amo a Laura. Además la inauguración de la exposición se desarrolló dentro de las actividades de la fabulosa Noche en Blanco, formando así parte del mundo de la cultura y el arte que protagonizaba dicha noche.

Y es precisamente en este aspecto dónde merece la pena reflexionar. Vizcaíno en las palabras que inauguraban la exposición leyó el anuncio de la Noche en blanco que el Ayuntamiento había publicado en diversos medios. En dicho anuncio se explicaba que la Noche en Blanco la conformaban un conjunto de actividades organizadas por entidades públicas y privadas del arte, la música, el teatro, el cine, etc. etc. y el circo. Punto. En ningún caso el anuncio del Ayuntamiento mencionaba Publicidad, a pesar de la exposición organizada. Vizcaíno afirmó entonces que si esta exposición sirve para introducir la publicidad en el mundo de la cultura y conseguir que en la próxima edición Publicidad aparezca entre las actividades descritas por el anuncio, aunque sea detrás de circo, habrá sido un éxito.

Lo cierto es que la exposición fué un éxito, numerosos visitantes ajenos al sector, especiales en medios de comunicación como El Mundo, o incluso el casi 50% del tiempo que dedicó Antena3 a la Noche en Blanco centrados en la exposición del C de C, demuestran que la publicidad sí forma parte de la cultura e interesa al público. Pero, entonces ¿por qué existe el zapping? Quizás, porque no toda la publicidad merece estar en un museo, y es aquí dónde el sector, desde los trainees de las agencias hasta los directores de marketing de los anunciantes, deben pararse a reflexionar. ¿Le interesa realmente a la gente la publicidad? ¿La publicidad aporta cultura? ¿Qué tipo de publicidad desea ver el público? ¿Qué podemos hacer para evitar el zapping, que no sea quitarle el mando al televidente?

La respuesta la conocemos todos, y es creatividad. Pero no creatividad para ganar premios, no creatividad con conceptos tan complejos que no se puedan entender. La gente quiere ver y sentir buena publicidad, y cada vez que el la tele, la radio, la revista o el periódico del día tienen un mal spot, una cuña lamentable o una gráfica tradicional decepcionamos al público, y perdemos eficacia, además de abandonar esa función cultural a la que nos queremos sumar. Y quiero hacer énfasis en que por publicidad entiendo cualquier tipo de comunicación empresarial, no sólo el above the line… al fin y al cabo, para el consumidor todo es propaganda.

De acuerdo con los compromisos que adquirí en el Código Ético anuncio este primer acuerdo de publicidad con Comission Junction. De acuerdo con el interés de los lectores se han elegido los siguientes anunciantes:

Se ha hecho esperar la segunda edición del NotodoPubliFest, el “Festival de Publicidad hecha por Mí” que arrasó en su primera edición. Y es que la publicidad cada vez está más de moda. Sin embargo esta segunda edición llega con cierto retraso, y es que ya hace más de dos años de la primera edición. Parece que han debido tener problemas para lograr patrocinadores y colaboradores que hagan económicamente viable el festival.

En esta nueva edición hay un cambio fundamental, se pasa del spot audiovisual al anuncio gráfico para “prensa”. Y entrecomillo prensa, porque, aunque así lo indican las bases, y la entidad colaboradora es la AEDE, analizando los briefings la gráfica solicitada podría ser utilizable en medio exterior, en MUPIS y OPIS, por ejemplo. La publicidad en prensa y en publicaciones impresas en general tiene un carácter más informativo que la publicidad en exterior, basada casi exclusivamente en titular e imagen. El cuerpo de texto es la caractarística diferenciadora de la gráfica impresa, pero los briefings no parecen necesitar el uso de bodycopy para resolverlo. ¿Qué espera, por tanto, el jurado? ¿Gráficas para prensa o para exterior publicables en prensa?

No es el único cambio, al parecer Notodo y los anunciantes han aprendido la lección, o casi, porque el jurado de esta segunda edición es más profesional que en la primera, creativos de la talla de Noncioli o Segarra y profesionales de la fotografía o la ilustración que han trabajado para la publicidad conforman el jurado junto a dos escritores, que poco o nada necesitan saber de publicidad. Vuelve a estar desequilibrado, cinco creativos publicitarios frente a 6 profesionales del mundo de la cultura y el arte, más o menos relacionados con la publicidad, pero que no son profesionales de la misma. El jurado de un festival es importante, porque lo premiado tiene que ver con quien lo juzga. Existen cuatro briefings de cuatro anunciantes que no tendrán voto para decidir quién “gana” su concurso. Y hay seis miembros del jurado que seguramente no sepan juzgar si una gráfica se ajusta o no a briefing, y si es adecuada o no para publicarse en prensa. Sin embargo, y a pesar de todo esto, el jurado tiene un gran perfil publicitario comparado al de la anterior edición, conformado por profesionales de la cultura y el arte, sin apenas representación publicitaria.

El festival cuenta con el patrocinio de AEDE, Ford, Aldeas Infantiles y Paramount Comedy, que proponen cuatro interesantes briefings para participar en el concurso. Todos ellos aceptan campañas compuestas de hasta tres originales, siempre y cuando cada original se entienda por separado (descartadas las campañas teaser). Los premios van desde los 6000€ del Gran Premio del Festival, pasando por los 3000€ al Mejor Anuncio de cada anunciante, salvo AEDE que ofrece una beca en la MiamiAdSchool y un viaje al Festival El Sol de San Sebastián, hasta los premios del público, 1500€ al mejor anuncio y un viaje a El Sol con el Premio “Yo no he sido: hacer publicidad no es tan fácil”. Además, y lo más interesante para los jóvenes creativos que intentamos hacernos un hueco en el sector, los anunciantes podrían comprar los anuncios, lo que supone un premio extra de 6000€ si está premiado o de 9000€ si el jurado no lo ha considerado para los premios oficiales.

Si no te sientes preparado para participar al NotodoPubliFest y dices cosas como “yo no soy creativo” “no se me ocurre nada” o “me da miedo el papel en blanco” acude a la Clínica Desgilipollante Kenson.